盲盒市场规模近百亿将迎强监管，销售对象有年龄限定 -ks8凯发官方网站

文 《法人》杂志全媒体记者 李韵石

8月16日，国家市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》(下称“意见稿”)，并公开征求意见。意见稿拟规定，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。盲盒经营者应以显著方式提示8周岁及以上未成年人购买盲盒应取得相关监护人同意。

意见稿的出台将为疯狂增长的盲盒经济踩下一脚急刹车。

盲盒经济问题多

盲盒，是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。盲盒以其限定款的饥饿营销方式，极大激发了消费者的购买欲和复购欲。作为一种潮流玩具，盲盒精准切入年轻消费者市场，考古盲盒、文具盲盒、美妆盲盒、零食盲盒等“盲盒 ”商业模式也迅速产生。业内专家普遍认为，在物质高度丰富的时代背景下，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐，盲盒经济的热潮也由此而来。

根据行业公开数据显示，2019年至2021年，我国盲盒市场规模从25亿元扩张至近100亿元，年均复合增长率接近75%。截至8月中旬，2022年共新注册潮玩相关企业数量超2000家。据《2022中国潮流玩具市场发展报告》显示，2022年，以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。

虽然盲盒经济给市场增添了一股动力，但对于未成年人来说，无限制的购买盲盒将对其健康成长造成严重影响。中消协此前公布的《2021年全国消协组织受理投诉情况分析》指出，“商家利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品”“利用盲盒诱导消费”“盲盒概率不透明”等问题，被消费者诟病、投诉最多。

未成年人购买盲盒危害大

2021年11月，上海市消保委发布的未成年人盲盒消费调查报告显示，未成年人购买盲盒与社交需求有关，且相较于成年人，未成年人更易购买成瘾，不少孩子频频向家长要钱购买盲盒，导致精神恍惚，且影响学习。盲盒营销对未成年人的健康成长和人格养成产生的负面影响不可忽视。

报告称，不同年龄段未成年人家长反馈，真正使未成年人热衷于购买盲盒、收集盲盒的主导因素是同学、朋友之间必要的社交需求。据调查，一些未成年人因同学之间热衷讨论盲盒而开始购买相关产品，并因抽到隐藏款、热门款而成为同学羡慕的对象，从而获得成就感和满足感。由此引发部分未成年人频繁或大量购买盲盒的行为，一定程度上增加了购买方面的开支。

对于未成年人购买盲盒的危害，《法人》记者8月21日采访了中国预防青少年犯罪研究会常务理事袁纪。他表示，当商家将盲盒经济引向未成年人时，家长应该产生警惕。“伴随着盲盒市场的日益火热，盲盒文化从各个方面影响未成年人的健康成长。”

袁纪告诉记者，未成年人购买盲盒的第一危害就是容易产生赌徒心理，并难以自控和戒断。未成年人认知水平有限、自制力弱，易受盲盒商品吸引，对“百里挑一”甚至“千里挑一”的隐藏款更是趋之若鹜。为了追求刺激、虚荣攀比，很多青少年一买再买，心理健康受到了严重影响。

袁纪介绍，部分商家为“盲”而“盲”，很大程度上已经成为掩盖过期商品、三无产品、伪劣假冒商品的“遮羞布”。还有部分玩具盲盒的“小零件”，易给儿童带来呼吸道堵塞、窒息风险。

此外，因盲盒引发的犯罪频发。由于限量款、隐藏款的稀缺，导致其价格畸高。很多青少年自以为发现“商机”，一头扎进盲盒交易市场，轻则遭受经济损失，重则因虚假发货、虚标价格等，构成诈骗罪;还有的未成年人因为经济水平有限，偷窃大量盲盒，构成盗窃罪。

扯掉盲盒“遮羞布”

“此次意见稿亮点频现，8周岁年龄红线、盲盒退货规则、盲盒知情权保护等均有助于规范盲盒市场。”8月21日，北京市两高律师事务所律师张荆告诉记者，年龄限制可以有效遏制盲盒消费的低龄化趋势，将认知水平和自控能力尚未形成的未成年人排除出盲盒消费群体，划定消费“红线”，形成对8岁以下未成年人的有力保护屏障。

意见稿还规定，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，设置监护人同意门槛，要求经营者同时满足核实购买者年龄和监护人同意两个要素，缺一不可。“当然，在这个过程中难免会收集消费者或其监护人的个人信息，相关部门应加强对未成年人及其监护人个人信息的保护措施。”

此外，意见稿要求盲盒经营者应充分告知商品质量的基本必要信息，充分保护了盲盒消费者的知情权，不再让盲盒成为包装过期、临期、伪劣、三无产品的遮羞布。盲盒的本质仍是商品，受到消费者权益保护法约束，其“盲”的特性不是摆脱法律规制的工具。

责编：白馗 编审：崔晓林

校对：张波、张雪慧