239.89亿，洁丽雅连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值第一 -ks8凯发官方网站

2021年5月9日，“2021中国品牌价值评价信息发布会”进行线上发布。洁丽雅不负众望，以239.89亿的品牌价值，连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值第一。本次品牌价值发布，彰显了洁丽雅品牌价值和品牌影响力逐年提升，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。

全渠道布局，直播加持

近年来，洁丽雅经历了一系列线上电商 线下零售布局后，2021年市场占有率已经达到近40%，在家纺行业里极具影响力。在新兴社交电商、直播电商、兴趣电商领域，也进行了大量布局。

在新品类、新渠道拓展过程中，今年将直播作为重点项目，直播已然成为了“拉新客”的重要手段。洁丽雅成立了直播运营事业部， “自播”“ 他播”两边开花，和某电商平台三大头部主播建立了年度战略合作，为电商拉动30%的销售增量。

洁丽雅明年的主要目标为，将持续深耕直播渠道，加强企业“自播”布局，建立自己的直播矩阵。

 产品持续升级，创新与迭代并行

 对于一个品牌来说，重视产品设计是品牌持续成长的核心动力，不断升级创新、推出新品，拉动销量带动品牌良性运转是洁丽雅一贯运行的准则。

对于未来产品创新，洁丽雅将加强功能性材料研发。例如开发抗菌、天然染料，超级吸水，掉毛率低的产品。作为行业内联名经营最丰富的企业，洁丽雅将和高端酒店品牌和时尚服装品牌、奢侈品牌进行跨界合作，增加产品外观时尚度等等。对于已有产品的品类，也将持续进行产品迭代。如去年热销的一次性洗脸巾，今年推出的新品，将使用新疆长绒棉花为原材料，并且加厚至少30%。在同等类目价格不变的情况下，实现品质的飞跃。

坚持使用新疆棉花，做硬核国货

 在对原料使用把控方面，洁丽雅要求严格得近乎严苛。匠心品质，初心不改，洁丽雅已坚持35年使用自建新疆工厂生产的新疆棉花。

ip合作和明星加成，做有格调的国货

 近年来，随着z时代的崛起，创新品牌中心在品牌年轻化方面持续发力。在产品设计研发、创新内容创作、品牌营销推广、渠道销售开拓等领域进行了一系列品牌年轻化举措。一方面通过ip合作赋能产品设计，刷新用户印象；另一方面通过明星加成撬动销量，最终实现“1 1>2”的营销效果。

洁丽雅联名跨界合作的一线大ip包括神偷奶爸（小黄人）、宝可梦、linefriends、泰迪珍藏、pantone等，吸引18-25岁年轻用户增长100%以上。目前，还有一批其他一线ip正在合作谈判进程中，今年将实现产品设计和ip联名上的高度融合。

此外，洁丽雅还通过明星相关合作带动品牌年轻化节奏。2021年2月，洁丽雅与北京卫视《辣妈辣么美》节目联合合作营销，一次合作6位知名明星妈妈，提升品牌关注度、产品曝光度及销售资源。洁丽雅邀请其他明星/蓝v/kol深度合作新品、明星、活动三者联动，配合线上线下话题营销，形成销售闭环。

同时，洁丽雅结合热门电影，通过全媒体渠道发起相关话题营销，进行视频大赛、品牌联合等不同活动形式，借电影热度、品牌热度、明星热度等进行品牌曝光。

匠心品质，追求极致

 洁丽雅为实现“好棉好毛巾”的产业理想，在新疆建成国际领先的现代化纺织生产基地，每个流程环节都以高标准、严要求进行监测、把关。洁丽雅严控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各项指标，还特别增加了一项企业内控标准：用85℃高温水洗不掉色。洁丽雅荣获行业首个且唯一的生态原产地产品保护证书，以及中国质量提名奖。未来，洁丽雅还将继续坚持匠心品质，打造用户用的安心的好产品。