文 《法人》杂志全媒体记者 姚瑶
“四九”的寒冷抵挡不住新春的火热。春节假期，神舟大地处处张灯结彩，各大商区门庭若市，餐厅、影院座无虚席，旅游景区人山人海，“2023中国年”有了不一样的味道。
▲临近春节，超市里年味儿十足 姚瑶/摄
新冠病毒感染实施“乙类乙管”后，中国经济按下“重启键”。刚刚过去的兔年春节，从春运“一票难求”到景区消费回暖，从线上抢购年货到线下娱乐消费，正式打响了经济复苏第一枪。
春运热潮再现
春节前夕，北京火车站迎来大批返乡游客。1月16日，火车站候车大厅人来人往，《法人》记者观察到，从北京开往东北地区的列车检票处排队人数较多，不少乘客除了携带行李箱以外，还提着北京烤鸭、“八大件”等京城特产。
“我好几年没有回家过年了。在新冠疫情前，从北京到哈尔滨的春运车票特别难买，我每次都要找几个朋友帮忙抢票。新冠疫情暴发后，虽然车票好买了，但我响应‘就地过年’的倡导，一直没有回家。”2月1日，家住黑龙江省哈尔滨市的王女士告诉记者，2023年虽然可以回家过年了，但车票又变得“一票难求”，不论是飞机票还是火车票，都很难抢到。
春节假期以来，全国各地都掀起了“旅游热”和“返乡潮”。国务院联防联控机制春运工作专班数据显示，春节假日7天，全国春运客流总量达到22563.8万人次。其中，铁路客流继续保持回升态势。1月21日至27日，全国铁路发送旅客5017.4万人次，日均发送716.8万人次，同比增长57.0%，恢复至2019年的83.1%。1月26日、27日迎来返程客流高峰，连续两天突破千万人次。
此外，中国民航局发布信息称，1月21日至1月27日，民航运输旅客900万人次，同比增长79.8%。
有业内人士分析，各地迎来客流量高峰是2023年一个好的开始，充分展现了中国经济强大的活力、潜力和韧性。人们出行信心的进一步增强，将为后续经济持续恢复提供坚实基础。
线下消费重拾“烟火气”
对于东北人来说，没有什么是一次泡澡解决不了的。逢年过节、招待贵客，泡澡都是必不可少的环节。洗浴区、汗蒸区、休闲娱乐区，甚至免费自助餐，都被各大洗浴中心安排得明明白白。春节期间，记者从黑龙江省佳木斯市各大洗浴中心了解到，每年春节前一周，各大洗浴中心都会迎来客流最高峰。
1月19日，一位经常泡澡的顾客告诉记者，自从新冠疫情暴发以来，佳木斯市各大洗浴中心均受到不同程度冲击，好在今年春节已有复苏迹象。
某洗浴中心工作人员的看法也印证了这一点。她告诉记者，今年春节前，顾客非常多，每日客流量在500人左右。“虽然还没有完全恢复到新冠疫情前的状态，但整体趋势向好，而且肯定越来越好。”
开始复苏的不只是洗浴中心。大量到农贸市场和各大超市抢购年货的市民，也为兔年春节增添了不少年味儿。1月21日7点，佳木斯某海鲜市场，不少人正在排队购买活鱼。一位摊主告诉记者，提前购买活鱼很难储存，多数人会选择在除夕当天买完后，回家直接将其做好端上年夜饭的餐桌。“今年春节来买鱼的人格外多。”1月24日，某超市工作人员告诉记者，春节期间销售最好的商品是鲜肉、果品和酒品礼盒。“今年很多人重新开始串亲戚，让礼盒变得非常好卖。”该工作人员说。
对于餐饮行业来说，今年的春节更是迎来客流回暖。春节期间，记者从北京、山东济南、河北石家庄等多个城市餐厅了解到，前几年因为新冠疫情防控措施，即使是过年期间，也没几个人下馆子，但今年有了喜人的变化，客流量基本恢复到了疫情前的程度。石家庄市民王磊(化名)告诉记者，他想在大年初二订一家饭店和亲朋聚一聚，结果那两天的房间和卡座都预约满了，最早只能预订大年初四的卡座。
春节期间，中国电影票房也取得了不错的成绩。1月28日，国家电影局发布数据显示，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%;观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。截至1月27日，全年总票房为79.15亿元，同比增长209.88%。
景区迎来客流高峰
新春佳节，不仅有游子回乡，也有假日出游。据文旅部数据，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。多个热门景区再现游客“爆满”。
▲ 1 月 28 日，河南开封，航拍清明上河园虹桥夜景，桥上人山人海，节日氛围浓烈 cfp
春节前，一段广东徐闻港堵车的视频引爆网络。视频显示，大量自驾前往海南过年的车主被堵在路上，有车主在视频里称：“怀疑全国一半的车都去海南过年了。”
1月27日，一位到海南旅游的北方游客杜鹏 (化名)告诉记者，海南气温高，空气质量好，很多北方人都选择在冬季到海南过年。“我今年在三亚过年，很早就来了，已经住了近两个月。据我观察，从2022年12月中旬开始，来三亚的人就开始多起来了，‘小年’前后，附近景区还出现了客流小高峰。”
“尤其在‘天涯海角’，游客特别多，在‘天涯石’下面拍照的人络绎不绝，我拍的几张照片里都有其他游客的身影。”杜鹏无奈地说。
旅游城市的热闹不仅体现在景区客流量方面，据杜鹏观察，景区附近的物价也在春节期间上涨不少。“农历小年前后，菜市场和超市的商品开始供不应求，蔬菜和水果几乎每天都涨价。到了除夕，价格涨得更多。”
春节期间，空港旅客数量不断刷新，也是三亚旅游快速复苏的生动缩影。公开数据显示，1月21日至1月27日，三亚凤凰国际机场旅客吞吐量达到52万余人次，其中1月26日机场旅客吞吐量近3年首次突破8万人次，27日旅客吞吐量达85002人次，创下该机场通航以来单日旅客吞吐量的新纪录。
除了海南，气温同样较高的广东省也极受游客青睐。看演出、逛夜市、赏花灯，今年广东省珠海市的春节同样充满年味。记者从珠海市横琴粤澳深度合作区经济发展局了解到，1月21日至1月27日，横琴接待游客量超过51.2万人次。其中，各主题乐园客流恢复明显，接待游客量达40.6万人次，同比增长296%。花海长廊、芒洲湿地公园、二井湾湿地公园、天沐河赛艇公园、小横琴山步道、城市驿站等户外公共文旅项目，接待游客达10.5万人次。
对于喜欢雪景的游客来说，冬季最不能错过的便是冰雪旅游。1月25日，黑龙江省冰雪产业协会副会长平立告诉记者，今年年初，哈尔滨冰雪旅游项目客流量呈爆发式增长。“新冠疫情期间，哈尔滨冰雪大世界日均客流量只有2000到3000人，春节期间一般在5000人以上。而今年，平时日均客流量上升到5000人左右，春节期间则有近一万人。”平立说。
除了国内旅游景区遍地开花，部分中国游客选择到国外度假。1月27日，携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，作为跨境旅行放开后的首个长假，中国游客迅速走出国门享受海外中国年，春节期间出境游整体订单同比增长640%，内地旅客预订境外酒店订单量同比增长超4倍，跨境机票订单增长4倍以上。
今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要作用，也为新一年经济增长，消费复苏奠定了良好的基础。
责编|白 馗
编审|崔晓林
校对|张 波 张雪慧
来源|《法人》杂志2023年02月总第228期封面故事
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